Votre site a besoin de visibilité, et votre référencement naturel est perfectible. Fort logiquement vous vous demandez quel budget alouer à une prestation SEO, avec quelle méthode, et surtout quel sera votre retour sur investissement.
S’il n’y a pas de réponse toute faite, il est néanmoins possible après une analyse sommaire de l’existant, et quelques échanges téléphoniques d’évaluer les besoins, le temps et donc le coût de la prestation. J’en profite pour rappeler qu’une proposition commerciale reste gratuite, ainsi vous obtiendrez une évaluation du coût, et les détails de la prestation.
Pour la méthode, j’aime orienter mes prestations vers la formation (dans la mesure du possible), pour des raisons évidentes de performance et de coût. La clé du succès est là : devenir le plus autonome possible, et transférer ma culture du référencement à tous les acteurs qui enrichissent votre site. Le référencement moderne n’est plus uniquement une affaire de linking que l’on peut intégralement sous-traiter à une agence. Les meilleures performances s’obtiennent quand le référencement se fond avec les autres métiers (rédacteur, développeur, webmaster etc), et ne doit plus être appliqué en surcouche comme une rustine par quelqu’un qui ne baigne pas dans le jus de votre entreprise.
Toutes mes prestations bénéficient d’un suivi et d’un support d’au moins 1 an.
Cet article vous donnera, je l’espère, une idée de mon approche pour évaluer les méthodologies à mettre en place, le coût et le temps nécessaire. Tout comme mes clients, j’aime savoir où je vais, et prendre les précautions nécessaires pour ne pas me fourvoyer.
La première étape, commence par une évaluation orale
Me concernant, les premiers échanges (téléphoniques en général) me permettent d’avoir une première idée du chantier. Les mêmes questions reviennent assez souvent sur le tapis.
Quel est le background du site ?
Quelle est la valeur ajoutée du site ?
Avez-vous intégralement la main sur le code et le serveur de votre site ?
Quelles sont vos ressources internes ?
Disposez-vous d’un service de communication, ou mieux, d’un community manager ?
Quelles sont vos notions en SEO ?
Utilisez-vous un gestionnaire de contenu (CMS) ?
Possédez-vous d’autres sites ?
Avez-vous une liste des occurrences sur lesquelles vous souhaitez vous positionner ?
Le site a-t-il déjà entrepris des opérations de netlinking ?
Des liens « naturels » ont-ils été achetés ?
Le site a-t-il été pénalisé, ou a-t-il subit une baisse importante de son trafic « naturel » ?
Quelle est la segmentation du trafic ?
Le site offre-t-il à ses visiteurs une version optimisée pour les mobiles ?
Pour les sites e-commerce, comment les fiches produits non disponibles et/ou expirés sont-elles gérées ?
Le site a-t-il recourt à des mini-sites, ou des landing pages spécialement conçues pour le SEM (Adwords) ?
Questions relatives aux web-marketing et au branding :
Voilà grosso modo les questions récurrentes qui sont posées lors des premiers contacts oraux. Cette étape à elle seule ne suffit pas pour évaluer la taille d’un chantier et son coût. Elle est complémentaire au pré-audit qui apportera une autre « lecture » du site.
Si l’évaluation des besoins et le coût global sont des choses importantes, jauger les capacités du client pour absorber les directives et la sensibilité au référencement naturel l’est tout autant si ce n’est plus. Délivrer et facturer des préconisations qu’un prospect ne pourra clairement pas assumer pourrait relever de la malhonnêteté.
Le pré-audit
Je fais systématiquement des pré-audits. Je n’y consacre pas plus de 10mn (en temps humain), l’essentiel des tâches étant automatisées. Je n’en dévoile jamais le contenu, inutile si il n’y a pas d’engagement, et dans le cas contraire, c’est l’audit exhaustif qui prend la place.
>> Détails d’un audit SEO complet <<
Je réalise mes pré-audit principalement avec des outils comme ahrefs pour évaluer les backlinks, et semrush pour évaluer le positionnement marketing et la santé du site. Le but étant, là aussi, de faire ressortir les carences, voir les leviers sous-exploités, d’évaluer la concurrence, et la méthodologie à mettre en place.
Bien entendu je lance un crawl sur l’ensemble des pages du site (ou un bon échantillon quand le volume de pages est supérieur à 5000), pour mettre en exergue les erreurs, les mauvaises optimisations (meta, balises d’entêtes), la gestion des redirections, l’utilisation du noindex et nofollow etc. Bien sûr, je navigue attentivement sur le site, affiche la source de quelques pages stratégiques pour mieux évaluer les optimisations à apporter, voir (souvent) le degré de négligence apporté au code source.
Parlons prix ;-)
Vous connaissez maintenant mon approche, et devinez certainement tous les compartiments de votre site qui seront visés par la prestation. Pensez-vous qu’une offre à 500€ soit réaliste ? Probablement pas. Et une à 10.000€ ? Si mes prestations sont principalement axées sur le conseil, vous trouverez certainement l’addition un peu salée.
Le juste coût sera certainement entre les deux, guidé par les réponses aux questions ci-dessus, et vos facultés d’absorption… Oui, sachez-le, la réussite dépendra aussi de vos capacités et de votre volonté. Si nous sommes amenés à collaborer ensemble, ce n’est certainement pas sur le plan financier que je vous demanderai le plus d’efforts.
Quoi qu’il en soit, mon tarif journalier est le même pour tout le monde : 800€HT la journée pour tout travail de consulting, audit, et analytics. Pour une prestation de netlinking, le tarif peut augmenter sensiblement en fonction des frais engagés, des taches sous-traitées etc. Aussi, le prix à la journée est une chose, ce que l’on fait en une journée de travail (réel), en est une autre ! Ce n’est pas avec moi que vous aurez des rapports d’audit générés automatiquement en marque blanche avec des outils forcément dénués de jus de cervelle.
>> Contactez-moi, et discutons de votre projet <<
et obtenez un devis gratuit rapidement.