Présentation de SEO Power suite

Tout bon référenceur, et même webmaster, se doit d’avoir quelques outils pour accomplir certaines tâches incontournables de son travail. Citons par exemple le suivi des positions, l’analyse des backlinks, l’audit technique on-site, la veille concurrentielle, la gestion des partenariats… Certains développent leurs propres outils, d’autres n’ont pas forcément la {chance|temps|compétence} pour le faire. Link assistant, société éditrice, propose une suite de logiciels « SEO Power suite » regroupant tous ces outils, véritable couteau suisse du référenceur avec certainement le plus connu d’entre eux : SEO SpyGlass. Les 4 logiciels qui la compose sont :

SEO Power Suite est déclinée en 2 versions : « pro » (249€) et « entreprise » (599€). Chaque logiciel peut bien sûr être acheté séparément.
La principale différence entre ces deux déclinaisons est la possibilité d’exporter et enregistrer les rapports d’analyse (pdf, html), pour la liste complète sans limitation entre les versions gratuite, pro et entreprise, voir sur le site de link-assistant. Autrement dit, si vous faites du SEO pour vos propres sites, la version pro vous conviendra largement. Si vous êtes une agence, ou que vous avez un portefeuille de clients à qui vous devez envoyer des rapports régulièrement et bien présentés, la version entreprise est faite pour vous.

J’utilise cette suite depuis plusieurs mois maintenant. Avant de l’adopter, j’ai eu comme beaucoup une période d’errance pour trouver des outils adaptés à mes besoins, à moindre coût et sans être trop limités dans leur utilisation. Pour l’analyse des backlinks par exemple, après l’arrêt de YSE, j’ai bien sûr regardé du côté d’ahrefs, Majestic SEO, ou encore l’excellente suite de logiciels search metrics (mais très chère). Ce sont de très bons outils, réputés, mais il faut rapidement monter en gamme si l’on souhaite s’affranchir des limitations. Avec SEO Spyglass par exemple vous n’êtes absolument pas limité en nombre d’url, de même que les autres outils, bien utile pour suivre vos concurrents.
Aussi, j’ai personnellement une certaine réticence pour tous les services en ligne avec abonnement, surtout pour ce qui est du suivi de positionnement : votre historique et vos données sont en quelque sorte retenues en otage, induisant une fidélisation forcée. Les données sont également susceptibles d’être accessibles par les éditeurs du site hébergeant l’outil.

Développé en Java, tous les logiciels de la suite sont disponibles aussi bien sur Windows, MacOS et Linux. Très appréciable, vous pourrez choisir à la volée de mettre votre interface en français, anglais, espagnol, allemand, hollandais, polonais, slovène ou encore russe.

La license est « par poste » : vous pouvez installer la suite, ou l’un des logiciels qui la compose individuellement sur n’importe quel ordinateur, mais vous ne pourrez ouvrir qu’une seule session (pour un logiciel spécifique) à la fois.

SEO SpyGlass : analyse vos backlinks… et ceux des concurrents

Link Assistant dispose de son propre crawler de backlinks (SEO SpyGlass Backlink Explorer). Ce dernier est relativement exhaustif, mais vous pouvez également récolter ceux de Yahoo SE, Google, Google analytics, Exalead, Bleko, Alexa, Dogpile, et IceRocket conjointement. Les résultats récoltés sont ensuite dédoublonnés et concaténés.
Je ne me livrerai pas ici à un comparatif avec ahrefs, Majestic SEO ou encore Open Site Explorer, néanmoins, les résultats sont très proches, bien que la découverte des nouveaux BL soit perfectible.
Gros avantage et non des moindres avec SEO SpyGlass, c’est que vous n’êtes pas limité en nombre d’URL à explorer. Vous pouvez donc vous en donner à coeur joie pour espionner vos concurrents dans leur stratégie de netlinking.

Attention, certains moteurs sont très chatouilleux avec les requêtes automatisées, et il est indispensable d’utiliser une rotation de proxy, quand bien même il est possible d’émuler un comportement humain (beaucoup plus chronophage). Soit vous en louez une dizaine sur des sites comme buyproxies.org ou yourprivateproxy.com, soit vous utilisez le service interne au logiciel qui recherchera pour vous des proxy gratuits sur le web, option que je vous déconseille fortement. Les proxy privés et payants sont nettement plus efficaces que les gratuits, qui sont grillés et bannis en moins de 2. C’est exactement la même chose qu’avec Scrapebox.
En plus des proxy, certains moteurs comme Exalead, renvoient des captchas. Vous pourrez alors utiliser un service pour casser les captchas automatiquement comme Decaptcher.

L’analyse des backlinks se fait en 2 passes : la première, relativement rapide, consiste à récolter les listes de backlinks et à les dédoublonner. Vous aurez alors une liste de données brutes, sans aucune interprétation ni analyse. Il vous sera ensuite proposé d’analyser les BL en fonction de différents critères (au choix), dont voici la liste :

Contrairement à la collecte des backlinks, l’analyse de ces derniers peut s’avérer très longue en fonction de leur nombre et des critères choisis. A titre d’exemple, l’analyse d’un site avec plusieurs milliers de backlinks peut prendre plusieurs heures. Vous vous limiterez donc aux critères essentiels et dignes d’intérêt. Rien ne vous empêche par la suite d’analyser des backlinks individuellement avec plus de critères.

L’interface présentée sous forme de tableau est entièrement personnalisable. Chaque colonne peut servir de tri, être déplacée, retirée etc. Vous pouvez également créer vos propres colonnes de tags et descriptions. Les interfaces personnalisées sont bien sûr sauvegardables.

Une fois le travail d’analyse terminé, vous aurez en fonction des critères sélectionnés, ce type d’interface (ici trié par PageRank de la page d’où provient le BL) :

Différents degrés de lecture pour analyser les backlinks

Outre le tableau ci-dessus, modifiable et triable selon vos besoins, une autre présentation plus graphique vous est proposée lorsque vous cliquez sur le bouton « Analyse » situé en haut à gauche. Ci-dessous, un screenshot de la vue détaillée des mots-clés associés aux backlinks (ancres) :

On accède ensuite aux rapports d’analyse qui proposent une vision beaucoup plus synthétique et graphique du linking. On repère facilement les parties nécessitant une optimisation, comme par exemple le tableau de la répartition du PageRank. Idem avec la courbe des aquisitions des backlinks dans le temps (screenshot non disponible) qui peut expliquer une éventuelle baisse de trafic (nécessite un suivi dans le temps).

Statuts actuels des liens retour

Distribution du PageRank & AlexaRank

Age du domaine des PR et géographie des BL

TLD des liens retour

TXT vs IMG & Nofollow vs Dofollow

Egalement présent dans les rapports sous forme de listing :

• Top 10 des URLs d’ancre
• Top 30 des textes d’ancre
• Densité des textes d’ancre
• Top 30 des backlinks par valeur de liens
• Top 30 des domaines par valeur de liens

Toutes les données peuvent êtres exportées (version entreprise uniquement) aux formats txt, html, sql et xml. La page des rapports peut également être enregistrée au format PDF avec, si vous le souhaitez, vos coordonnées, votre logo etc, comme si vous l’aviez faites avec vos petites mains.

Un planificateur de tâches est également intégré au logiciel. Vous pouvez très bien faire tourner le soft sur une VM, lancer des audits de backlinks à intervalles réguliers, et envoyer automatiquement les rapports au format pdf à vous-même, ou à vos clients.

L’un des principaux atouts de SEO SpyGlass est son absence quasi totale de limitation en URL à explorer. Les applications en ligne imposent nécessairement des limites pour des raisons évidentes de charge et de ressources… Vous serez également confronté à ce problème, certaines analyses étant parfois longues pour les gros sites, mais vous n’aurez pas à mettre la main à la poche. Le logiciel se pose donc comme un bon outil d’audit de backlinks avec un excellent rapport qualité prix, sans pour autant inquiéter les outils de Search metrics avec qui il est en concurrence frontale. Mais du fait de son absence de limitation, SEO Spyglass deviendrait presque indispensable pour tracker les backlinks de ses concurrents.

Rank tracker pour le suivi des positions dans les moteurs de recherche.

C’est l’autre fleuron de cette suite, qui vous permetra de suivre sans limite (ou presque) vos positions dans les moteurs de recherche, mais également celles de vos clients et concurrents.

L’interface, très intuitive, est très proche des autres outils de la suite. Le screenshot ci-dessous est un exemple, mais vous pouvez modifiez l’interface comme bon vous semble avec les critères de votre choix.

Bonne surprise, le logiciel offre la possibilité de collecter vos statistiques de fréquentation via Google analytics (dans la mesure où vous avez la main dessus). On peut alors superposer la courbe de l’évolution d’une occurrence avec la fréquentation globale du site. De même vous pouvez afficher la courbe de fréquentation d’une requête précise.
Ce second degré de lecture distingue Rank Traker de ses concurrents « low cost » voir gratuits, qui se contentent de marquer la position du mot clé sans délivrer d’autres informations permettant de recouper et de faire une analyse plus approfondie.

Autre valeur ajoutée, le KEI (Keyword Efficiency Index), sorte de Market Samuraï embarqué (pour ceux qui connaissent) vous permet de mesurer la compétitivité et la rentabilité d’une occurrence ou d’un mot clé. Cet indice est basé sur le volume de recherches, et recoupé avec le nombre de pages qui traitent du sujet (compétitivité). Plus le KEI est élevé, plus il est considéré comme rentable. Un code couleur vient renforcer la visibilité : vert = très rentable, rouge = peu rentable. Ces données sont à prendre comme un indice, et doivent être relativisées en fonction de votre business.

Ne chargez pas trop la mule, ou vous perdrez patience !

Comme pour SEO Spyglass, Rank Traker envoie des requêtes massives sur les moteurs. L’utilisation de proxy privés est indispensable, surtout si vous utilisez régulièrement le logiciel. Plus vous cumulerez les projets et les mots clés, plus le processus de relevé de position sera long. A titre d’exemple, une centaine de mots clés répartie sur plusieurs projets peut demander plus d’une heure de crawl en fonction de votre connexion de la qualité de vos proxy, et de la rotation de ces derniers.
Rassurez-vous, il est tout à fait possible d’installer le soft sur une machine virtuelle ou un serveur dédié, et de le programmer pour qu’il soit lancer à heure fixe. Vous pourrez ainsi partir en vacances tranquille sans créer de « trous » dans le suivi de vos positions.

Comme les autres outils de SEO Power suite, Rank Tracker propose des rapports détaillés et très bien présentés. Ces derniers ne sont exportables et enregistrables que dans la version entreprise.

Website Auditor, pour un audit technique de vos sites

Un audit technique est généralement incontournable dans les prestations de référencement. Les moyens pour arriver à recenser tous les facteurs bloquants et ralentissants sont nombreux, on est souvent amené à jongler avec plusieurs outils, ce qui peut rendre la tâche chronophage.
Website Auditor peut faire beaucoup de choses en une seule passe. Mais ne lui demandez pas non plus l’impossible ! Vous n’aurez jamais une analyse de la structure de votre site, de son ergonomie, ou de son graphisme. Non, il est question ici de facteurs techniques basiques pour dégrossir le travail de l’audit, ainsi qu’une évaluation de la popularité des pages analysées.

Question interface, on retrouve exactement la même logique que les autres logiciels qui composent la suite. Et là encore il faudra vous armer de proxy privés et non blacklistés par Google pour récupérer les PR et autres indices de popularité. Les critères sont nombreux, sélectionnables à souhait, et plus vous en mettez, plus l’analyse du site ciblé sera longue.

Tout comme les autres logiciels de la suite, vous pouvez configurer votre espace de travail comme vous le souhaitez on fonction des critères proposés. Les deux screenshots ci-dessous représentent les critères qui composent l’espace de travail « Popularité dans les médias sociaux » et « Toutes les pages » (par défaut).

Popularité dans les médias sociaux

Espace de travail « Toutes les pages » (affichage par défaut)

On retrouve donc comme facteurs pris en compte dans l’analyse des sites :

Les facteurs techniques

• title de la page
• URL de la page
• URL canonique
• PR de la page
• taille/poids de la page
• réponse HTTP
• contenu des balises meta
• encodage
• type de contenu (html, pdf, xml…)
• liens externes
• liens nofollow
• liens brisés
• total des liens
• valeur de lien… ou plutôt de la page pour poser un lien
• nombre d’erreur W3C

Les facteurs de popularité

• marques page chez Delicious
• signets dans Diigo
• popularité de la page dans social motion
• mentions de la page sur Tweeter
• popularité dans Facebook
• avis dans SumbleUpon
• PR, valeur de lien etc.

N’oublions pas qu’il est possible pour toutes les interfaces d’ajouter ses propres critères, des commentaires, et des tags personnalisés.

Des rapports détaillés avec statistiques et camemberts sont bien entendu de la partie. Là aussi il faudra vous acquitter de la version entreprise pour les exporter. Ci-contre, un screenshot du rapport de l’audit du site Htitipi.com.

Protégez votre adresse IP !
Tout comme SEO Spyglass, et Rank Tracker, vous aurez besoin de souscrire à une offre de proxy privés afin de collecter par exemple le PageRank des pages sans voir votre IP bannie par Google, Twitter ou encore Facebook.

Un audit forcément orienté SEO

En plus des critères techniques et sociaux, WebSite Auditor propose également un audit « on page » orienté SEO avec l’analyse de la densité des mots clés affichée sous forme de tableau et nuages de mots clés, un rapport détaillé de la page avec stats et camemberts, ainsi que l’affichage du code source de la page avec mise en exergue des balises d’entête, strong, meta, title… bref tout ce qui peut avoir un impact dans le référencement d’une page.

Link Assistant, pour gérer et contrôler vos partenariats et votre linking

C’est un avis purement personnel : bien que très complet je trouve ce logiciel nettement moins indispensable que les autres. Mais je suis sûr qu’il fera le bonheur de certains, tout dépend des besoins et de la manière de l’utiliser pour construire son linking.

Une recherche de partenaires assistée

La principale vocation de Link Assistant, est de trouver de potentiels partenaires pour des échanges de liens. Pour arriver à une récolte ciblée, le logiciel vous proposera plusieurs méthodes :

• trouver des sites par une recherche de mots clés
• trouver des sites avec des formulaires de soumission de liens
• trouver des sites qui envoient des liens à vos concurrents
• trouver des sites qui vous envoient déjà un lien
• récupérer toutes les url situées sur les pages spécifiées
• effectuer un scan en profondeur sur le site web indiqué

Certaines de ces méthodes peuvent s’avérer très longues, et l’automatisation pas toujours appropriée. Quand je cherche à nouer un partenariat de qualité, je le fais systématiquement avec un mail personnalisé, en utilisant le prénom du webmaster, faisant référence à un évènement ou une connaissance commune. Il est aussi facile d’identifier des partenaires potentiels sur un site concurrent à l’oeil (zone footer, blogroll, page partenaires etc), alors qu’un scan profond d’un site peut prendre des plombes (surtout si on ne fixe pas de limite à la profondeur du scan) et être parasité par les commentaires parfois nombreux dans le cas d’un blog bien spammé.
Mais il ne faut pas cracher dans la soupe trop vite, car l’oeil a ses limites que la technique n’a pas ! Une fois le scrap des liens terminé, on obtient des tableaux joliment présentés, avec PageRank, popularité du domaine (Google), AlexaRank, mail du partenaire, URL etc. Selon les cas, cela peut être très intéressant.

On peut ensuite faire la sélection des sites que l’on souhaite démarcher, ou au contraire blacklister ceux que l’on ne souhaite plus voir apparaître. Bref, on obtient là une « matière première » que Link Assistant va exploiter au mieux.

Un client email intégré et dédié aux partenariats

Tout bénef pour ceux qui souhaitent séparer les mails destinés aux partenariats des autres mails. Avec l’onglet E-mail, on a tout sous la main, et les envois automatisés (pour les demandes de partenariats par exemple) arrivent automatiquement dans la boîte d’envoi.
Au-delà de ça, vous aurez également la possibilité d’envoyer des mailings pour proposer des échanges de liens, relancer les partenaires qui n’affichent plus de liens retour.

Extrêmement pratique quand on n’a pas les connaissances nécessaires pour programmer un petit script en php, vous pourrez vérifier quand bon vous semble la présence de vos liens retour.

Organisez votre propre annuaire de liens / partenaires

Il vous sera également possible de gérer un annuaire de liens avec autant de catégories et sous-catégories que vous souhaitez. Vous pourrez également uploader ce dernier sur votre site web.
Mais ceux qui veulent vraiment gérer un annuaire s’orienteront certainement vers des scripts dédiés plus puissants comme Arfooo.

Conclusion

Tous les logiciels de la suite sont extrêmement faciles à prendre en main sans être limités pour autant. L’interface est claire et intuitive, personnalisable à souhait. Le passage d’un outil à un autre se fait très facilement grâce à une présentation très proche.
La langue de l’interface peut également être changée. La francisation n’est pas parfaite, mais n’a rien de rédhibitoire.

A l’instar d’autres outils SEO, les logiciels qui composent SEO Power suite ne sont pas hébergés en ligne. Il s’exécutent sur votre ordinateur. Cela se traduit par des avantages et des inconvénients :
Côté positif, vous n’êtes pas limité en nombre de requêtes, de mots clés à analyser, de sites à auditer… enfin, plus vous ajouterez de critères, plus cela demandera de temps, mais en aucun cas vous ne devrez mettre la main au portefeuille. Les applications hébergées comme ahref, Magestic SEO, ou ranks.fr par exemple ont également ces problèmes de ressources (crawl, analyse, etc) et pratique une tarification progressive par palier en fonction des ressources demandées.
Mais, si vous multipliez les clients et les projets volumineux, l’automatisation, le temps machine, et les ressources deviendront problématiques. Il vous faudra probablement investir dans un serveur dédié (la suite est multi-plateforme), ou une machine virtuelle.

Autre inconvénient, vous devrez obligatoirement obtenir une bonne dizaine de proxy privés pour avoir une rotation suffisante d’adresses IP. Les proxy publics sont très/trop vite grillés et bannis par google, une IP renouvelable par votre fournisseur d’accès sera plus productive.

Développé en Java, SEO Spyglass a longtemps souffert de problème de mémoire, surtout quand on voulait analyser des sites ayant plus de 1000 backlinks. Dès que le programme prenait plus de 900mo en RAM, il plantait. Heureusement, le problème a été fixé il y a peu. On peut d’ailleurs compter sur la réactivité des développeurs pour fournir des mises à jour fréquentes, en phase avec l’évolution des moteurs de recherche, en particulier Google.

Tous les outils sont fournis avec un planificateur de tâches qui vous permettra d’automatiser les tâches répétitives et quotidiennes comme les relevés de position par exemple.

Pour qui est destiné SEO Power suite ?

La cible principale sont les petites structures SEO, les freelances, ou les webmasters soucieux de leur référencement naturel, mais également tous les référenceurs/SEO qui n’ont pas le temps ou les moyens de développer leurs propres outils. Les grosses structures et les agences pourront également y trouver un intérêt, en complément de leurs autres outils, ou pour des occasions ponctuelles.
Sa polyvalence et son prix modéré fait de cette suite la caisse à outils idéale pour les SEO débutants comme pour les confirmés qui ne veulent pas ou ne peuvent pas se permettre de s’offrir des références comme Searchmetrics.