Guide du netlinking « tiers 1 »

Panorama des différentes pratiques et fondamentaux

Préambule

Le netlinking (ou linkbuilding) est toujours un pilier très puissant en SEO. Mais contrairement aux années pré-2012, il est préférable de l’inclure dans une stratégie multicanal qui doit associer réseaux sociaux, communication off line, relations presse, advertising, et branding. Un lien peut être considéré comme un vote ou une caution. Avoir un profil de lien à l’ancienne, à savoir beaucoup de liens sans signaux positifs par ailleurs, ne passera pas inaperçu aux yeux des algorithmes. Attention donc.
Rappelons que le ROI en SEO, et via le netlinking, peut-être très important si les actions sont bien menées. A l’inverse, une mauvaise campagne peut être désastreuse (pénalité, perte de CA, licenciements…).

Cet article est un panorama des différentes techniques connues. Il n’a pas vocation à donner toutes les connaissances et la culture nécessaires pour pratiquer sans risque le netlinking qui est un vrai métier, qui réclame passion, culture et justesse. La liste des techniques abordée ici n’est pas exhaustive, et ne le sera jamais. Je l’ai écrit à la base pour une présentation, trop long, je l’ai gardé privé pour mes clients, et je me décide finalement à le publier puisqu’il n’a pas la prétention d’inventer l’eau chaude.

« Tiers 1 » Késako ?

« Tier 1 » puise sa définition dans les réseaux de sites à plusieurs niveaux (voir l’infographie). Toutes les sources (sites, forums, annuaires, etc) faisant un lien direct vers votre site principal (appelé également « money site ») sont considérées comme tiers 1 (ou premier niveau). En tiers 2 on trouvera des sites qui « poussent » des sites satellites/fusibles. Mais là on ouvre une boite de pandore ou l’automatisation et les techniques black hat sont nécessaires. J’aborde brièvement le sujet avec les réseaux de sites PBN dans ce guide. Dans tous les cas, les liens du tiers 1 doivent être dénués de toute toxicité.
On peut donc faire le raccourci suivant : Tiers 1 = techniques de linking white hat.

Le graphique que j’ai réalisé ci-dessous était une sorte de défi : représenté dans un seul visuel un écosystème de liens (ou de backlinks si vous préférez) intégrant un réseau de sites privés (PBN) :

Cliquez pour agrandir

Fixer les erreurs 404

Le netlinking c’est long et parfois compliqué, à tel point qu’on oublie parfois le plus simple et le plus évident. Le 1er réflexe à avoir, c’est de regarder les liens entrants existants (backlinks) et contrôler si ils pointent tous vers des pages existantes (code 200), au pire redirigé (code 301). Mais un lien pointant vers une page 404 est un lien perdu ! Pour se faire :

• Voir données dans Google Search Console (Erreurs d’exploration)
• Faire un export des liens trouvés dans majestic.com ou ahrefs.com puis repasser la liste des pages ciblées dans Screaming Frog en mode “list” pour repérer les 404, 302, ou encore DNS Lookup failed).
• Éventuellement éplucher les logs du serveur web.

Produire du bon contenu… non mais sérieux !

C’est tellement évident ! Un contenu à forte valeur ajoutée, bien rédigé, aura beaucoup plus de chances d’être relayé naturellement… et les liens acquis naturellement sont bien souvent les plus qualitatifs. Par ailleurs, un contenu riche influencera la longue traîne qui peut représenter une part très importante de trafic.
Reste qu’il n’est pas toujours évident de produire du contenu selon les secteurs, les ressources humaines à disposition, le budget et bien d’autres facteurs.

Si vous n’avez pas de budget pour du rédactionnel de qualité, vous en aurez probablement encore moins pour un netlinking performant et pérenne. Pour la rédaction de textes sans véritable valeur ajoutée, vous pouvez toujours utiliser des marketplaces comme Textmaster ou Textbroker. Il est également possible d’outsourcer la création de contenus sur des places de marché comme Upwork.com plus généralistes, mais qui pourra peut-être vous apporter du contenu plus « quali » à condition de bien briefer vos interlocuteurs.

Récupérer les liens disparus + alertes enlèvements

Un bon lien doit subsister dans le temps. Il faut donc veiller (et être réactif) aux liens qui disparaissent.
Linkody.com par exemple est un “tracker de backlinks” qui signale toute disparition et bien plus encore (mailing auto, etc). Il est également possible d’utiliser le service Majestic.com pour examiner les “losts”, et réclamer leur réintégration, mais cet outil reste complémentaire et n’est pas assez fiable pour faire du tracking réactif.

Relations presse (RP)

Obtenir des liens et des mentions dans la presse peut générer un très bon signal SEO. Avoir un bon carnet d’adresses et entretenir de bonnes relations avec les journalistes est très important. Voici quelques consignes :

• S’abonner à datapresse.com / cision.com pour étendre son réseau et être mis en relation avec des centaines/milliers de journalistes. Imediapresse.com peut jouer un rôle complémentaire/intermédiaire.
• Ne jamais “draguer” un(e) journaliste avec la casquette de SEO.
• Mettre le journaliste dans un rapport win win : vous lui apportez de la matière, quitte à pré-écrire l’article en échange d’une parution.
• Demandez un lien (en dur et dofollow) en fin de négo, une fois la confiance établie.

Les annonces de recrutement

Passer une annonce sur un site spécialisé permet d’avoir un lien vers son entreprise. Bien sûr cela peut impliquer de passer une fausse annonce, et de devoir gérer les candidatures par la suite. En revanche si ce n’est pas le meilleur levier en netlinking, ça a le mérite d’être totalement safe.

1. Effectuer une recherche générique avec Google.
2. Crawler quelques sites avec Screaming Frog en regardant l’onglet external. S’il y a beaucoup de liens sortants, alors le site autorise sûrement l’ajout de liens dans les annonces. Par exemple Monster.fr ou encore jobs.ch permettent de faire ça, mais pas jobup.ch.
3. Publier l’annonce sur un maximum de sites, et penser à les renouveler ! Cela peu avoir un coût, mais un lien qui ne dure pas, n’est pas un bon lien.

Clique hunter (Majestic.com)

Majestic.com propose un outil très intéressant pour dénicher des opportunités de “backlinks”. Clique hunter permet de comparer plusieurs concurrents et de lister les domaines référents communs à chaque site. Si 3 de vos concurrents ont obtenu un lien depuis un site et pas vous, c’est que vous avez peut-être manqué une opportunité.

D’une manière générale, Majestic.com permet la découverte et l’analyse du netlinking des concurrents (et pas que). C’est un outil indispensable au netlinking et au SEO.

Recherche de mentions

Il arrive parfois qu’une marque soit citée sur le web sans qu’il y ait de lien. Cela peut être une opportunité à condition d’être réactif. Utiliser un service comme mention.com ou encore Google Alert permet de rebondir rapidement et obtenir des liens renvoyant du trafic.

Les mentions sont également des références aux noms de domaines ou URL trouvés en texte clair sur le Web. Elles permettent de rechercher les endroits où votre site a été mentionné. Avec le service Majestic.com on peut trouver ces mentions via les Options d’analyse des Rapports avancés. Il suffit ensuite de réclamer la transformation de l’URL en lien. Ahrefs propose également un service similaire.

Monitorer les SERPs, et espionner les concurrents

Le SEO implique souvent le suivi de positions. Mais souvent, on ne se focalise que sur son site et ses expressions, mais rarement sur tout ce qui se passe autour. L’idée est de suivre l’évolution de 100 premières positions pour mieux comprendre ce qui se passe, voir le recoupement avec les acquisitions de backlinks des différents sites. Par exemple, il peut être utile de repérer un site qui passe de la 90ème position à la 30ème en 1 semaine, et de voir les derniers liens gagnés. Les opportunités de liens ne se trouvent pas uniquement dans le top 3 !

Quelques services font ça très bien : SEObserver, Serpwoo ou Monitorank.com.

Les blogs sur les grands sites (de presse)

Les plus grands “spots” sont souvent sur les sites de presse qui proposent à leurs lecteurs un espace blog. Cela permet d’obtenir du trafic et de très bons liens. Cela implique d’entretenir correctement le blog et de ne surtout pas passer pour un spammeur au risque de voir le modérateur supprimer votre travail.

Par exemple : http://www.lexpress.fr/styles/blog/, ou encore https://blogs.letemps.ch/.

Quelques règles à respecter : ne pas faire trop de liens vers son site. En faire également vers des sites institutionnels, voir concurrents pour rester sous le radar de la modération. Pas de lien sur le premier billet. Plus vous serez pertinent et qualitatif dans votre publication, plus vous aurez de chance de voir votre blog figurer en homepage des blogs, et donc d’avoir un apport en “jus” plus important.

Les domaines expirés (marketplaces)

L’achat d’un domaine expiré peut s’avérer très intéressant, car on peut récupérer sa popularité (liens entrants, PageRank etc) acquise lors de son existence. Les NDD expirés sont surtout utilisés pour monter des réseaux de sites privés satellites (PBN). On peut bien entendu rediriger (301) un NDD expiré vers son domaine principal, cela peut être très bénéfique, mais la tentation de renouveler l’opération est grande, et au final Google pourra détecter une part trop importante de NDD expirés pointant sur votre domaine principal et le pénaliser. D’où la stratégie du réseau de sites où l’on renvoie les NDD expirés sur des sites “fusibles”.

Quelques marketplaces : domraider.com, adopteundomaine.com, kifdom.com, expireddomains.net.

Les domaines expirés (recherche manuelle)

Il est également possible de trouver des domaines expirés soi-même, mais il faut bien garder à l’esprit que les meilleurs tombent souvent dans l’escarcelle des services de snapping (cités juste avant). On peut néanmoins trouver des choses intéressantes.

Avec un crawler comme Screaming Frog, on crawl divers sites de la même thématique et on regarde les liens sortants qui sont en “DNS Lookup Failed”. Les annuaires thématiques sont souvent un bon point de départ. On check ensuite la disponibilité de ces derniers sur GoDaddy par exemple.

Le réseau de sites privé (PBN)

Quand les petits ruisseaux font les grandes rivières

C’est la partie la plus complexe, probablement l’une des plus performantes, et paradoxalement l’une des plus risquées dans le netlinking. Très succinctement, l’idée est d’accumuler du PageRank dans une galaxie de sites satellites, pour le redistribuer majoritairement au site principal. C’est également l’opportunité d’avoir la main mise sur son écosystème de liens et avoir plus de latitudes en cas de déplacement de curseur dans l’algorithme de Google.

D’une manière générale, on positionne des sites satellites en 1er niveau (tiers 1), totalement clean, qui font des liens vers le site principal. En tiers 2, d’autres sites/liens beaucoup plus “border line” viennent apporter du jus aux sites du 1er tiers, qui redistribueront à leur tour du jus au site principal. Si il doit y avoir une pénalité, elle arrivera sur l’un des sites de niveau 1 qui jouera le rôle de fusible.

Attention, les pyramides de liens et les linkwheels restent détectables par Google, et il faut beaucoup de connaissances pour rester sous le radar. Il est essentiel de ne pas linker massivement les sites du tiers 1 vers le money site, et de brouiller les pistes en faisant également des liens vers des sites institutionnels, forums, concurrents (he oui, c’est certainement le meilleur des leurres !). Cette technique suscite beaucoup de fantasmes dans le cercle des prestataires SEO car elle symbolise à elle seule une sorte d’aboutissement dans la lutte technique qui les opposent à Google. Pour autant, la recette ne s’applique pas à tous les types de projets et doit (à mon avis) être pratiquée en complément. Le socle de tout ça restant la communication au sens large.

Schéma simplifié d’un réseau de sites privé (PBN)

Les sites de niveau 1 (N1 / tiers 1) vont servir de fusible en cas de pénalité Google, et brouiller l’organigramme du réseau. (Voir le visuel en début d’article pour plus de détails).

L’achat de lien & articles sponsorisés

Sans doute la technique la plus performante et la plus accessible actuellement.
Les méthodes sont nombreuses, mais il y a une constante : ne jamais se faire prendre. On évitera ainsi d’avoir un lien “dofollow” sur un article clairement identifié comme article sponsorisé.

Le meilleur outil pour négocier un lien reste sans aucun doute le téléphone.
Oubliez définitivement le mail (surtout Gmail) si vous ne connaissez pas votre interlocuteur.

Pour faciliter la tâche, des marketplaces existent pour faciliter la mise en relation entre éditeurs et annonceurs. Par exemple : Rocketlinks.fr (nécessite de montrer patte blanche pour accéder à la place de marché).

Travailler son branding avec la recherche d’ambassadeurs

Cet aspect est un peu plus distant du SEO pur et dur, mais participe pleinement à l’apport en popularité et à la visibilité d’un site… ou plutôt d’une marque (branding). La recherche d’e-influenceurs ou d’ambassadeurs est un travail de très longue haleine. Reech.com, détenu par les créateurs de Rocketlinks.fr permet justement la mise en relation entre marques et influenceurs.

NB : Reech.com a été lancé en 2015 et reste encore très jeune, mais son concept est extrêmement intéressant pour apporter une caution à une stratégie active de netlinking et valoriser un site.

Recherche de contenu dupliqué

Ce n’est pas l’eldorado, mais la technique fait partie de l’arsenal : dénicher les sites qui dupliquent votre contenu pour réclamer un lien retour (citer la source).

Pour aider à la découverte de contenu dupliqué, 2 techniques :

• faire des recherches “exactes” Google avec des extraits de phrases entre guillemets. Technique longue et fastidieuse, mais gratuite.
• Utiliser des services comme killDuplicate.com ou Copyscape.com spécialisés dans la détection de contenu dupliqué off site.

Si les “copy cats” refusent de mettre un lien pour citer la source, demander un canonical, ou demander la désindexation du contenu à Google au cas échéant.

Recherche d’image inversée

Le contenu dupliqué ce n’est pas que du texte. C’est aussi très souvent les images !

Une recherche sur Google image avec vos images permet de découvrir les doublons égarés et réclamer la source à ceux qui les exploitent.

• Aller sur Google image et cliquer sur l’icône en forme d’appareil photo dans la zone de recherche pour spécifier l’image originale (URL ou import).
• On peut également utiliser un service similaire ou complémentaire : tineye.com

Inscriptions dans les annuaires

Cette stratégie n’est définitivement plus suffisante à elle seule pour populariser un site comme ce fût le cas avant 2010. Néanmoins, on peut inscrire un site sur des annuaires ayant une thématique concordante, particulièrement au début pour donner un coup de pouce au site. On peut également inscrire le site sur des sites institutionnels qui disposent d’annuaires, ou autres sites très trustés comme https://annuaire.laposte.fr par exemple. Par la suite, il faut veiller à ce que les annuaires ne représentent pas une part trop importante du netlinking. Il faut également veiller à :

• Ne pas utiliser d’ancres optimisées (ou très peu),
• Utiliser des descriptions uniques,
• S’assurer du sérieux et de la bonne santé de l’annuaire : par exemple en regardant sa courbe sur SEMrush.

Outils de soumissions +/- automatiques

Les services “à l’ancienne” qui ne sont pas regardants sur les supports ciblés (annuaires, site de “communiqués de presse” etc) sont à proscrire. En 2016 il y a beaucoup mois d’outils qu’il y a 6 ou 7 ans, et certains sont beaucoup plus qualitatifs dans toute la chaîne de publication : choix et diversité des supports, déploiement, ancres, rédaction, contexte, etc. Exemple : Soumettre.fr. Bien entendu, on est plus dans le service “blast” sur 2000 annuaires pour 50€, néanmoins je conseille de l’utiliser de préférence sur un site « tiers 2 ».

Là aussi, il faut toujours veiller à avoir un profil de liens cohérent et relativement naturel. Quel que soit l’outil ou le service utilisé, il ne faut jamais tout miser dessus.

Les commentaires de blog (SPAMCO)

Très prisés des SEO à l’époque où Google était très permissif, les commentaires de blogs (avec lien dofollow) ne sont plus la panacée au même titre que les annuaires.

Ceci dit, cela peut être bénéfique. Par exemple une (petite) campagne de spamco pour rééquilibrer le volume des ancres brandées, tout comme les annuaires. Le spamco est aussi un bon moyen de populariser des sites déportés (réseau de site PBN, blogs, profils etc).

Bien choisir son blog, avec une thématique connexe, et ne pas aller commenter un article de 2008 ! Faire des commentaires pertinents pour être validé à la modération. Attention, il y a de moins en moins de blogs avec commentaires permettant les liens en
dofollow. Bien regarder au préalable.

Partenariats « old school » & échanges de liens

Un bon échange de lien peut être bénéfique pour le SEO, à condition d’être bien ficelé. L’échange classique et bilatéral A -> B & B -> A n’apporte quasiment rien, la réciprocité étant évidente pour Google. Pour valoriser au maximum un échange de lien, il faut faire en sorte que ça n’en ai pas l’air.

Favoriser les échanges asymétriques, voir triangulaires :
A -> B & C (qui appartient discrètement à B) -> A. Mais ça reste facilement démentelable. Il faut également respecter un certain timing. On fera par exemple le renvoi d’ascenseur à J+60 pour brouiller au maximum l’aspect “échange”.

Ne surtout pas oublier (et exiger) la qualité des liens dans ces échanges : oubliez les liens en pied de page, et favorisez les liens “in text” et contextuels. Pour les échanges de liens, favorisez le téléphone ! Le mail ne “reach” pratiquement plus !

Partenaires métier / revendeurs

Eux représentent une excellente opportunité pour le netlinking. C’est peut-être même le levier avec le rapport performance/facilité le plus intéressant en netlinking. Encore faut-il avoir un business qui s’y prête.

L’idée est donc de contacter chaque entreprise qui gravite dans votre secteur d’activité pour négocier un lien. Comme ce sont des partenaires de longue date et qu’il y a probablement un climat de confiance déjà instauré, vous obtiendrez plus facilement un lien partenaire.

Attention, dans ce contexte, il faut parfois expliquer longuement ce qu’est un lien, comment le faire, où le placer, etc. Tout le monde n’est pas webmaster avec une sensibilité SEO. Un lien non cliquable ou sur une page non “crawlable” (en flash par exemple) ne servira à rien en terme de SEO.

Stratégies inbound : les infographies

Les infographies, c’est un peu comme les images de chatons, ça buzz très facilement à condition de produire de bonnes réalisations. On se prive souvent de ce vecteur pensant qu’il faut être un expert en Photoshop pour arriver à quelque chose de qualitatif. Pourtant il existe plusieurs sites dédiés qui font ça très bien :

• Infogr.am
• Spritesapp.com
• Piktochart.com
• Visual.ly …

Stratégies inbound : tout ce qui peut être viral

En plus des infographies, tout ce qui génère du buzz et fédère l’engagement est bon pour le SEO et l’acquisition de trafic en général.

Concours, sondages, vidéo, informations exclusives, tout peut être bon pour créer de la visibilité. C’est aussi ce que l’on appelle le “link baiting”. En plus d’être une bonne stratégie, c’est une technique 100% “white hat” et clean pour Google.

La data est également un trésor très mal exploité par les entreprises : il faut savoir faire fructifier les données que l’on a en interne pour les traduire en contenu (articles, infographie, RP etc).

Blog(s) déporté(s) d’entreprise

Beaucoup de sites/entreprises créent des blogs pour promouvoir leur business. Stratégie SEM et/ou simple effet de mode, ce n’est pas toujours évident. Un vrai blog qui draine du trafic demande beaucoup de courage et d’énergie. Beaucoup abandonnent en cours de route faute d’investissement et de retour.

Pourtant un blog déporté peut apporter beaucoup de notoriété au site principal, à condition d’y croire, et de faire véritablement du blogging.

Article en relation : http://www.htitipi.com/blog/blog-inutile.html

Sites institutionnels, CCI, offices du tourisme, mairies etc

Ici, on joue plutôt avec le référencement local. Une entreprise doit théoriquement pouvoir trouver des connivences avec des sites institutionnels locaux comme la chambre des métiers, la CCI ou encore des sites associatifs de communes. Les liens ne seront pas trop “thématisés”, mais ces sites restent généralement très sérieux et trustés, donc bénéfiques au SEO.

Reste qu’obtenir un vrai lien “dofollow” de ces sites est parfois compliqué. Un travail de recherche préalable est indispensable avec beaucoup de recherches Google, et des crawls avec Screaming Frog pour apprécier le volume de liens sortants (si il n’y en a pas, laisser tomber), et pourquoi pas dénicher un domaine expiré au passage (onglet external, DNS lookup failed) !

Être tout le temps à l’affût

Même à 23h après une dur journée de travail (pour décrocher des backlinks) et que vous surfez sur des sites de divertissement, vous devez ouvrir l’œil. Systématiquement vous demander « est-ce que je peux placer un lien (dofollow) ici ? ». C’est plus un état d’esprit qu’une technique en fait. La chasse au lien doit se faire en continue. Un conseil, ajoutez une extension à votre navigateur pour identifier automatiquement les liens nofollow (par exemple SEO Quake pour Chrome). Sur tous les modules communautaires (profils, forums, avis, commentaires…), vous verrez très vite si les liens vous apporteront du jus ou pas.

Les techniques à oublier et qui ne marchent plus

Les techniques évoluent, Google aussi, et il faut s’adapter. Ce qui marchait avant peut maintenant apporter du plomb. Autant le savoir (liste non exhaustive) :

• Les pétitions SPIP et les livres d’or : so spammy.
• Les services d’inscriptions « full auto » sur les annuaires (greeglobe etc) comme Seohackers.org (Tiens, le site ne répond plus, ce qui illustre la fin d’une époque), sauf si on sait vraiment ce que l’on fait.
• Blogroll et liens sitewide. Techniques old school trackées par les quality raters.
• Lien d’affiliation ou campagne display sans nofollow : réprimé par Google.
• Splog & auto blog : création de sites/contenus automatisés linkés au domaine principal : facteur risque trop élevé.
• Blasts Xrumer, Zennoposter ou Scrapebox sur le site principal : à réserver au NSEO ! Cependant, bien maîtrisé, cela peut s’avérer “payant” sur des sites tiers d’un réseau PBN.
• Les pseudos sites de CP : ils n’ont de communiqué de presse que le nom. Leur période de gloire est maintenant révolue.

Au-delà des techniques…

Comment évaluer la santé/toxicité d’un site ?

Chaque fois que l’on pose un lien sur un site, ou que l’on souhaite acheter un domaine expiré, il est vivement recommandé de regarder ce que le site a sous le capot.
Plusieurs indicateurs :

• Le TrustFlow et CitationFlow de Majestic.com est un indicateur aussi performant si ce n’est plus que le PageRank de Google. Cela dit, il ne faut pas regarder que ce metrique, un très bon site peu avoir un TF faible.
• Âge du nom de domaine et PageRank : si le site date d’avant 2014 (voir whois) et qu’il n’a pas de PageRank, c’est probablement qu’il a été pénalisé, ou a changé de main (remise à zero). Mais le PR n’est plus un indicateur de référence, suite à son non rafraîchissement depuis 2013.
• Voir son évolution dans web.archive.org si le site est passé entre plusieurs mains, si il a été parké durant plusieurs années, hacké, etc.
• Vérifier son netlinking et les ancres avec majestic.com.
• Évaluer l’évolution du trafic et des positions avec Searchmetrics ou SEMrush. Si c’est un NDD expiré, il n’y aura pas forcément de data.
• Pour vérifier rapidement une liste de domaines sur Majestic : Bulk Backlink Checker.

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

Le profil de lien idéal

En réalité, il n’y a pas de profil idéal, mais plusieurs en fonction des secteurs d’activité et d’autres facteurs.
Les ancres : voir sur majestic.com. En 1er on doit trouver les ancres brandées (marque), et les URLs neutres (sans mot clé spécifique). L’ensemble des ancres neutres doit également être dominant (“cliquer ici”, “source de l’article”, “voir plus…”). Les ancres optimisées ne doivent pas dépasser 3 à 5% en fonction des secteurs.

Ensuite la diversité des sources est essentielle. Des liens acquis naturellement bien sur, du blog déporté, 3 ou 4 annuaires au début, 2 ou 3 domaines expirés (et pas cramés) en 301 répartis dans le temps, de l’achat de lien, des partenariats, etc.

Populariser la page où l’on pose un lien

Ce principe vaut surtout pour les pages/sites comme les fiches d’annuaires ou les pages de profil qui ont très peu de “jus”, et un taux de visites du Googlebot (pour l’indexation) très faible.
On “ping” alors ladite page pour accélère sa découverte par Google, on fait des mentions sur les réseaux sociaux comme Twitter, les Digg like, les SPAMCO, ou tout simplement un vrai lien.

Néanmoins, on ne transforme pas un poney en cheval de course, et un lien sur un annuaire (ou profil de forum) de mauvaise qualité ne sera jamais un geyser à PageRank, quand bien même vous balancez des centaines de liens (fatalement médiocres) dessus.

Avoir le bon timing, et ne pas cibler que la homepage

Il n’y a pas de règle pour dire qu’il faille plus de liens sur la home que sur les pages profondes… ou l’inverse. D’une manière générale, la home encaisse le plus de liens entrants, mais si elle endosse théoriquement la requête la plus concurrentielle et celles brandées, il ne faut pas compter sur elle pour se positionner sur l’ensemble des expressions de la thématique. Il est nécessaire d’envoyer du jus sur les pages de destination « profondes » pour aller chercher d’autres expressions et influencer la longue traîne.

Le timing (rythme acquisition) doit être cohérent. Prenons un exemple : pensez-vous qu’il soit normal qu’une page vielle de 2 ans reçoive du jour au lendemain quelques liens alors qu’elle ne se positionne sur aucune expression, et ne génère pas de trafique (page inactive) ? Non bien sûr, et Google ne s’y trompera pas. Je ne dis pas qu’il pénalisera, mais la performance ne sera pas là. Synchronisez au mieux l’acquisition des liens avec l’éditorial du site, l’actualité, ou l’ajout de nouveau produits.

Le netlinking, c’est aussi le linking interne !

Idéalement, avant de faire du netlinking avancé, il faut un socle technique stable. Chaque page doit avoir une URL unique, et les pages de destination clairement identifiées. Le netlinking peut coûter très cher en temps et en argent, ce serait donc préjudiciable d’envoyer un lien sur une page dont le “jus” serait dilué sur des dizaines d’URLs faute de canonical, rel alternate etc. En d’autres termes, on accède plus facilement à la performance avec un site optimisé, qu’avec une “passoire”.

N’hésitez pas à calculer la répartition du PageRank dans votre linking interne, soit avec un outil comme Gephi (un peu l’usine à gaz) ou “plus simple” avec le package iGraph associé au formidable outil de statistique R (article(s) & tuto(s) à venir). Conjointement, l’analyse de l’appétence du Googlebot est fondamentale pour optimiser son linking interne aux petits onions.

S’inspirer des autres sans jamais copier naïvement

L’analyse de la concurrence fait partie de l’arsenal du netlinker. Cela ne doit pas entraver la créativité et l’originalité. “Être différent” est fondamental en marketing web, et particulièrement en SEO. Le fait de copier n’est pas un problème en soit, beaucoup de grandes firmes sont devenue des empires industriels en copiant leur concurrents… C’est juste la manière de copier qui peut s’avérer productive ou pas.

• Soyez originaux dans la manière de démarcher vos partenaires.
• Google favorise l’originalité : ne reprenez pas les title, baseline, ou meta description de vos concurrents.
• Veillez à ne pas avoir un écosystème de liens identiques aux autres. “Clique hunter” de Majestic c’est bien pour trouver des opportunités, mais le but n’est pas d’avoir le même profil de liens que ses concurrents. Reproduire n’a jamais été une stratégie permettant de dépasser la concurrence en SEO.

Le footprint : l’ennemi n°1 du netlinker

Chaque fois que vous posez un lien, que vous achetez un nom de domaine, que vous communiquez avec un partenaire, vous êtes susceptible de laisser une empreinte (footprint) qui permettra aux algorithmes de Google de confondre votre réseau de liens.
Liste non exhaustive des précautions à prendre :

• Éviter les services de Google (Gmail, drive, chrome etc).
• Pour les réseaux de sites et domaines achetés : Whois, serveurs, et IP variés.
• Varier les sources (blogs, articles sponsorisés, achat de liens, PBN etc).
• Ne pas dépasser 3% d’ancres optimisées sur les niches.
• Sites satellites : comptes GA & SC différents, CMS variés (Joomla, WP, Drupal…).

Enfin…

Il y a une chose qu’il faut toujours garder à l’esprit, c’est de ne pas se donner du mal et dépenser beaucoup d’argent pour envoyer du jus sur une passoire ! Comprenez qu’il est indispensable d’avoir une architecture et une structure de site saine avant de faire du netlinking. Dans l’ordre, d’abord le « on site », ensuite le « off site ». Si vous souhaitez être accompagné dans votre stratégie de netlinking, n’hésitez pas à me contacter ;-).

PS : attention, nouvelles règles pour les commentaires de ce blog ! Lien « dofollow » uniquement si thématique SEO/SEM/SEA/IT/webmarketing ET si on se suit mutuellement sur Twitter ET si commentaire constructif ;-)